Webmastering - Promotion

Introduction au marketing

Assurer la promotion d'un site web consiste à le faire connaître par de nombreux moyens afin, selon les cas, d'améliorer son trafic, de gagner en notoriété, d'obtenir de nouveaux prospects ou bien de développer le nombre de ventes.

On appelle « web marketing » (également cybermarketing ou netmarketing) toute opération permettant d'améliorer la visibilité d'un site en utilisant internet comme canal de prospection. Le terme web marketing est utilisé par opposition au « marketing traditionnel ».

Néanmoins webmarketing et marketing traditionnel ne sont pas nécessairement concurrents, ainsi un promotion online (sur le web) bien articulée avec une promotion offline (traditionnelle) aura encore plus d'impact.

Presse

La presse est le média traditionnel par excellence pour mener une campagne de communication. La promotion de sites web ne déroge pas à cette règle.

La communication par ce canal se fait habituellement via un communiqué de presse, c'est-à-dire un court texte descriptif envoyé à des journalistes.

Liens réciproques

La mise en place de liens réciproques consiste à établir un partenariat sous forme d'échange de liens (en anglais Netlinking) entre plusieurs sites complémentaires, afin d'augmenter mutuellement leur fréquentation. Il s'agit d'une des stratégies de promotion les plus avantageuses, tant en termes de simplicité de mise en oeuvre que de coût.

L'échange de liens permet de bénéficier de trafic qualifié en provenance des sites partenaires, mais il peut également être contre-productif ou nuire à l'image du site si les partenaires ne sont pas correctement choisis.

Afin d'établir ce type de partenariat, il est nécessaire au préalable de choisir des sites complémentaires au vôtre et non des sites directement concurrents. Les futurs partenaires devront notamment être choisis sur les critères suivants :

• Notoriété ;
• Qualité du contenu ;
• Affluence ;
• Positionnement dans les outils de recherche.

Il est à noter l'existence de services d'échanges de liens (appelés link farms ou webrings) permettant de mutualiser les liens de plusieurs sites appartenant à une même catégorie. Ce type de service met à disposition des outils pour afficher de manière aléatoire les liens des sites fédérés. Les sites proposant ce service promettent habituellement une augmentation spectaculaire de l'audience, mais sont au final les grands gagnants puisqu'un lien pointant vers eux est présent sur toutes les pages des sites fédérés.

Echange de contenus

L'échange de contenu est un bon moyen de faire connaître un site tout en tissant des relations avec des sites partenaires. Il consiste à mettre à disposition d'autres sites des éléments de contenu contre de la visibilité, grâce à un lien vers la source, accompagné éventuellement d'un logo.

Marketing viral

Le marketing viral consiste à utiliser les relations interpersonnelles entre internautes pour diffuser une information. Il s'agit de faire des visiteurs du site les ambassadeurs de la promotion du site grâce à un phénomène de recommandation ou de bouche à oreille. Un marketing viral réussi aboutira à une diffusion exponentielle.

On distingue le marketing viral passif, où le produit se fait connaître de lui-même, du marketing viral actif, pour lequel il s'agit de véhiculer un message sur un produit grâce à un support qui se diffuse. Les messageries instantanées ou le téléphone portable peuvent être associé à du marketing viral passif, dans la mesure où leur seule utilisation encourage l'entourage de l'utilisateur à faire de même.

Il est possible de provoquer le marketing viral en diffusant des vidéos ou des « goodies » de petite taille (idéalement inférieurs à 1 Mo), afin qu'ils se propagent par courrier électronique (mail). La meilleure façon d'assurer leur diffusion est d'en faire un support humoristique.

Les principaux supports pour le marketing viral sont les suivants :

• Cartes postales virtuelles (e-cards ou virtual postcards en anglais) ;
• Economiseurs d'écran (screensavers) ;
• Papiers peints (en anglais wallpapers ou background, traduisez fonds d'écran) ;
• Animations et jeux ;
• Clips vidéo ;
• Utilitaires pratiques et inédits.

De plus en plus de sites proposent également une fonctionnalité permettant à un visiteur de conseiller le site à un ami. Il s'agit d'une forme de marketing viral, consistant à utiliser le visiteur pour prospecter ses proches.

Promotion sur support

Dans le cas d'une entreprise, il peut être intéressant de se servir des supports existants (notamment les supports papier tels que les cartes de visites, devis, factures, catalogues et brochures) et d'y faire figurer l'URL de leur site web.

Trucs & astuces pertinents trouvés dans la base de connaissances

17/02 08h44	Voir à quoi ressemble votre site ailleurs (Webmaster)
23/01 15h45	Comment aspirer un site Web ? (Web)
15/01 22h54	L'icône de votre site dans la barre d'adresse (Webmaster)
22/12 22h09	Publier facilement une vidéo dans une page web (Webmaster)
22/11 13h03	On peut protéger une page web/une image contre la copie (Mythes et légendes)
21/09 10h00	Comment faire son site à partir d'un portail Web (GuppY) (Webmaster)
14/01 15h01	Accès impossible à certains sites web (Web)
27/01 09h18	Récupérer un site web en .chm (Windows Help) (Téléchargement)
20/02 11h26	Que peut faire le web pour vous ? (Web)
17/02 18h26	Créer un site beau, dynamique et respectueux des standards (Webmaster)
Plus d'astuces sur « Site web »

Discussions pertinentes trouvées dans le forum

02/08 22h40	Création d'un site web avec dreamweaver	Webmastering	21/02 21h21->RAD ZONE	21
15/07 22h26	création un site web	Internet	05/02 21h18->Grimlinsse	21
18/04 12h23	[création d'un site web]	Webmastering	06/02 03h54->RAD ZONE	18
08/05 00h55	Comment faire un site web en Flash??	Webmastering	12/02 14h19->LBRUSE	17
24/08 13h48	tracking sur site web	Webmastering	27/10 13h33->Hamster	16
19/10 12h50	[affichage] problème d'affichage sur site web	Webmastering	23/10 18h12->kmoulzim	15
13/03 18h47	Comment crée un site web	Internet	07/08 00h04->Giuzmo	14
16/08 13h44	vérifier un site web d'achat en ligne	Droit/Libertés	20/01 21h31->max	11
15/12 19h19	prob mise en ligne site web	Webmastering	25/01 23h39->arwenn90	11
25/04 12h34	Les torrents sur mon site web c'est légal?	Droit/Libertés	02/05 10h05->sebsauvage	10
Discussion fermée Problème résolu		Plus de discussions sur « Site web »